Entendre les tendències i l’entorn
Per dissenyar una estratègia de categoria i de marca és fonamental comprendre primer les tendències generals. Quines són les tendències en l’àmbit polític, econòmic, social, tecnològic, mediambiental o de la salut?
Strategy – Com
Definir un perfil clar del consumidor
Qui és el consumidor de la categoria en termes sociodemogràfics i d’estil de vida? Com són els nostres consumidors actuals i futurs? És a dir, què esperen de la vida, quin tipus de mitjans de comunicació prefereixen, a quins bars i restaurants van, què els fa sentir-se realitzats en la vida, què els empeny i motiva, què els entristeix, quin estil de vida preferirien portar, etc.
Entendre la història de la marca
Entendre el teu passat per construir una marca coherent al llarg dels anys. Crear una visió general de la comunicació, la innovació, l’evolució del benefici funcional i emocional, l’evolució de la qualitat del producte, l’evolució del preu, la promoció i l’embalatge. Sempre es tracta d’evolució, no de revolució!
Design the Brand Tree
Brand History Strenghts
Brand History Strenghts
Els teus punts forts com a marca
Target
Target
Qui és el teu públic?
Competition
Competition
Coneixes la teva competència actual i futura?
Insight
Insight
Oportunitat clau: un vincle entre les necessitats personals dels consumidors i la categoria.
Personality, Values & Beliefs
Personality, Values & Beliefs
Quina és la nostra personalitat, quins són els nostres valors i creences com a marca.
Benefits
Benefits
Diferenciar el benefici emocional, funcional o sensorial que impulsa la compra
Reason To Believe
Reason To Believe
Com s’evidencia la nostra promesa de marca
Discriminator
Discriminator
El que ens fa únics, quina és la raó principal per la qual els consumidors han de triar la nostra marca enlloc de la dels competidors.
Essence
Essence
L’essència de la marca
Envision a coherent Brand Architecture
Disseny de marca: producte i embalatge.
Producte: per guanyar en el mercat, cal oferir un producte amb un excel·lent equilibri entre qualitat i preu.
Packaging: l’embalatge és clau en l’experiència de marca. Per al disseny i desenvolupament de maquetes d’envasos, treballem en estreta col·laboració amb Estudi Ferrer, una agència de disseny creatiu jove i internacional.
Estratègia de preus: ajudem a fixar el preu correcte a través de l’anàlisi estadística.
Sobre aquesta base, desenvolupem una visió de marca sostenible a llarg termini.
