Entender las tendencias & el entorno
Para diseñar una estrategia de categoría y de marca es fundamental comprender primero las tendencias generales. ¿Cuáles son las tendencias en el ámbito político, económico, social, tecnológico, medioambiental o de la salud?
Definir un perfil claro del consumidor
Quién es el consumidor de la categoría en términos socio-demográficos y de estilo de vida? ¿Cómo son nuestros consumidores actuales y futuros? Es decir, qué esperan de la vida, qué tipo de medios de comunicación prefieren, a qué bares y restaurantes van, qué les hace sentirse realizados en la vida, qué les empuja y motiva, qué les entristece, qué estilo de vida preferirían llevar, etc.…
Entender la historia de la marca
Entender tu pasado para construir una marca coherente a lo largo de los años. Crear una visión general de la comunicación, la innovación, la evolución del beneficio funcional y emocional, la evolución de la calidad del producto, la evolución del precio, la promoción y el embalaje. ¡Siempre se trata de evolución, no de revolución!
Tus fortalezas como marca.
¿Quién es tu publico?
¿Conoces tu competencia actual y futura?
Oportunidad clave: un vínculo entre las necesidades personales de los consumidores y la categoría.
Cuál es nuestra personalidad, cuáles son nuestros valores y creencias como marca.
Diferenciar el beneficio emocional, funcional o sensorial que impulsa la compra.
¿Cómo se evidencia nuestra promesa de marca?
Lo que nos hace únicos, cuál es la razón principal de que los consumidores deben elegir nuestra marca en lugar de la de los competidores.
La esencia de la marca
Diseño de marca: producto y embalaje.
Producto: hay que ofrecer un producto con un excelente equilibrio entre calidad y precio para ganar en el mercado.
Embalaje: El empaquetado es crítico en la experiencia de marca. Para el diseño y desarrollo de maquetas de envases, trabajamos en estrecha colaboración con Estudi Ferrer, una agencia de diseño creativo joven e internacional.
Estrategia de precios: a través del análisis estadístico le ayudamos a encontrar el precio correcto.
